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　　开端：中国筹备报

　　中经记者 刘旺 北京报说念

　　11月15日，NBA（好意思国办事篮球联赛）成例赛硬汉队客场挑战马刺队，硬汉球员史蒂夫·库里在该场比赛中得到49分4篮板2助攻2抢断的豪华数据。

　　相似引东说念主关心的，还有库里的球鞋。本日，库里上脚耐克旗下的科比6，引起了无为关心，这是时隔十余年，库里再一次在赛场上上脚耐克球鞋。而就在前一天，安德玛刚刚与库里共同晓喻，库里个东说念主品牌Curry Brand将幽静运营，收尾这段长达十余年的合营伙伴关系。

　　值得注看法是，两边的合营并不是即刻罢手，安德玛方面在回答《中国筹备报》记者采访中提到，安德玛会按照原定洽商，在2026年2月推出临了一款Curry品牌签名鞋Curry13，并在2026年10月前赓续推出更多配色和关联的衣饰产物。

　　而在此之前，安德玛在中国商场刚刚迎来了新的高管，11月9日，曾在多个跨国企业担任高管要职的陈嘉宁厚爱出任中国区副总裁、总司理，全面负责中国商场的策略策动与业务运营。

　　库里在中国有着无为的球迷基础，与库里和平“离婚”的安德玛，在中国商场大概需要新的故事。

　　从逆袭到“离婚”

　　安德玛与库里的分缘不错追意料2013年，彼时耐克与库里分说念扬镳，安德玛以年均400万好意思元的合同生效与库里签约。

　　其时的安德玛与库里，一个在篮球领域并未有无为布局，另一个在NBA赛场正被伤病困扰。但谁也莫得料意料，两边合营后，共同献技了“逆袭”戏码，并在以前深切影响篮球鞋商场的状貌。

　　在往后的十余年中，脚穿安德玛的库里夺得了4次总冠军、1次FMVP、2次得分王、2次全明星赛MVP以及1枚奥运金牌。

　　这径直带动了安德玛篮球产物线的马上成长。公开贵寓闪现，2015年，库里首款签名鞋Curry1创下1.6亿好意思元销售额，同庚安德玛篮球鞋销量收尾350%的大幅增长，推动公司总营收从2013年的23.3亿好意思元攀升至2015财年的40亿好意思元。

　　2020年，安德玛与库里共同推出了子品牌Curry Brand。2023年，库里厚爱出任Curry Brand的总裁，并获取了价值约7500万好意思元的安德玛股权引发，两边一度达成价值10亿好意思元的终生合营意向。

　　不外，有篮球深爱者、库里球迷向记者回忆：“安德玛刚刚进入中国商场时，就以为这个品牌调性很高，签约库里后，篮球深爱者更是以为这个品牌很有作风。但不知说念为什么，买篮球鞋的本领，好多东说念主第一反映不是安德玛。”

　　骨子上，安德玛在篮球领域的收入并不睬想。有媒体报说念称，安德玛首创东说念主凯文·普兰克在财报电话会议中提到，“以篮球这个品类来说，咱们在全球的界限简短惟有1亿好意思元。关于一家市值50亿好意思元的公司来说，尽然没能把这块业务作念得更大、更好，这确实不能想议。”他认为，“在篮球方面咱们足够不错作念得更好。”

　　最终两边聘用了体面离婚。凯文·普兰克就提到：“关于安德玛而言，此刻在咱们业务复苏的要道阶段，需要严谨而专注地鼓励这一程度。而对库里来说，此刻是让咱们共同创造的行状依照他的愿景去发展的顺当令机。咱们持久感恩他为安德玛所作念的一切。”

　　库里则示意：“安德玛在我办事生存早期就赐与我信任，让我有空间去打造一个杰出球鞋本人、着实能够带来影响力的品牌，我长久对此心胸感恩。”

　　如斯高价值的合营最终走向离婚，背后则是多重成分导致的。2024年，凯文·普兰克回想，从头出任品牌首席推论官，而且晓喻了改善公司财务和运营后果的重组洽商。

　　笔据安德玛败露的重组洽商，重组中枢策略涵盖多维度业务疏通，包括收紧促销机制，以进步客单价与全体盈利智商；聚焦品牌中枢男装业务；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等。

　　2024年9月，安德玛对外声称，预测在2025和2026财年将产生约1.4亿—1.6亿好意思元的税前重组和关连用度，比此前预测的重组用度逾越了快要两倍。安德玛此前预测将产生约7000万—9000万好意思元的税前重组和关连用度。而据多家媒体报说念，拆分Curry Brand之后，重组本钱将进一步加多。

　　与此同期，安德玛的事迹有一定压力。笔据财报数据，2026财年第二季度，安德玛营收达13亿好意思元，同比下跌5%；净亏欠达1900万好意思元，经疏通后净利润为1500万好意思元。2025财年，安德玛营收同比下跌9%至52亿好意思元，净亏欠2.01亿好意思元。

　　而关于库里而言，不能否定的是办事生存曾经到达后期，但个东说念主营业价值仍处于岑岭，笔据《Sportico》公布的数据，在25—26赛季NBA球员年收入榜单中，库里以1.096亿好意思元位居第二，其中工资收入5960万好意思元，场外代言收入5000万好意思元。而Curry Brand品牌仍需合手续插足巨资营销研发。关于安德玛来说，进行品牌拆分不错省去后续的研发营销用度。

　　幽静鞋服挑剔东说念主士马岗分析认为，从策略策动看，对安德玛来说是作念减法，能聚焦更多的资源到它的中枢业务上。对库里而言，需要从头聘用新的合营伙伴，或者是我方运营，这可能在短期内影响这个品牌的商场阐扬和商场份额。

　　中国商场需要新故事

　　骨子上，在签约库里之前，安德玛一直在健身、棒球和橄榄球方面较为知名，营销活动也齐是围绕上述判辨伸开。

　　1999年，安德玛签约扶持了由奥利弗·斯通执导的影片《挑战星期天》，为该影片提供判辨装备复古。身着安德玛判辨装备和配饰的橄榄球队队员出当前影片的弥留场景中，引起了世界各地判辨员的无为关心。

　　2001年，安德玛成为好意思国国度冰球定约官方合营伙伴，并与好意思国办事棒球大定约、好意思国棒球队以及要道零卖合营伙伴订立了特准左券。

　　安德玛的首部全好意思电视告白亦然由前马里兰大学堪称“Big E”的橄榄球明星出演。2005年，安德玛进犯判辨鞋商场，领先推出的即是橄榄球鞋系列产物，随后几年才推出了跑鞋、锻真金不怕火鞋、篮球鞋等。

　　而在中国商场，安德玛走进全球的视线，离不开库里的助推。拆分Curry Brand品牌背后，安德玛在中国商场也有所手脚。

　　此前，为推动中国商场的长足发展，安德玛晓喻一项要道任命。自11月9日起，陈嘉宁将厚爱出任中国区副总裁、总司理，全面负责中国商场的策略策动与业务运营。

　　在回答记者采访时，安德玛方面提到，陈嘉宁领有逾三十年的超卓教唆训戒，其办事踪影遍布大中华区、亚洲乃知己意思国，并曾在稠密跨国企业中担任高管要职。安德玛对陈嘉宁在对中国商场的细察、策略策动、数字化转型、全盘筹备事迹处分及高绩效团队建树方面抒发了确定，认为她是引颈安德玛中国这一策略中枢商场的想象掌舵东说念主。

　　安德玛也在中国商场推出了一系列策略举措，袒护体育生态建树、青少年培养、科学健身及全球判辨赋能等领域。包括与中国腰旗橄榄球国度队及中国男人七东说念主制橄榄球国度队达成合营伙伴关系；通过升级跑鞋产物加码跑步领域；进犯户外赛说念等。

　　但仍要看到的是，中国判辨品牌商场竞争极为浓烈。据国度体育总局体育经济司发布的《中国户外判辨产业发展敷陈（2024—2025）》，仅2025年上半年，世界就新增了2.4万家户外判辨关连企业；规矩6月底，存量企业已达33.5万家。

　　此外，安德玛仍将连接插足篮球赛说念。安德玛方面在回复记者采访时就提到，以前，安德玛将进一步聚焦中枢品牌的发展节律，打造全新的安德玛篮球产物，并合手续复古各级别的判辨员与篮球技俩。

　　正如安德玛方面所说的那样，如今体育品牌在篮球方面的布局，曾经不单是是顶级判辨员的代言争夺，还要更多地聚焦篮球深爱者和自有赛事组织。

　　如耐克就有多个级别的篮球赛，耐克冠名的中国高中篮球联赛，曾经成为年青篮球深爱者的“殿堂级”赛事；阿迪达斯“火拼”联赛，曾经经走过了十年；还有国内品牌李宁旗下的反伍街球联赛、361°旗下的触地即燃联赛、判辨品牌维动体育旗下的赴战3.0联赛等。

　　在盘古智库磋磨院高档磋磨员江瀚看来，中国商场判辨闲隙品牌的竞争愈发浓烈，包括耐克、安踏、鸿星尔克等国表里品牌均在加码布局，安德玛想要霸占商场需要尽快寻找到新故事。

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